场景化营销 :如何做好场景化内容营销？

微博直播运营 2022年05月31日 23:36 96 admin

场景营销其实是最难的，难就难在如何“走心”，如何把商业元素有效的叠加融合，进而以一个有机体呈现给消费者，满足消费者对高品质生活的追求。最近，寺库倡导了社交+电商的新玩法，就是一个十分经典的案例。近日与时尚博主黎贝卡联手推出“黎贝卡的移动衣橱”活动，将“买买买教主”位于广州豪宅的“私人衣橱”搬到了北京金宝街的体验中心。这次活动更是“千万博主展”计划启动的首发站，未来将联合众多不同领域的，拥有独特生活方式，并拥有一定量级的粉丝的时尚博主，建立更有趣的体验。

如何做好场景化内容营销？

这一场景营销模式的背后，包含了对“人、货、场”生态形成新化学反应的思考。选择用更大的投入，与黎贝卡一起共同搭建优质的内容场景，高度还原了黎贝卡的“时尚城堡”。在深度沉浸的情景中，输出黎贝卡的前沿穿搭趋势，并与用户深度互动，进行“现场穿搭PK”。显然，寺库并不满足于“叠加式”的简单合作，而是通过共同创作，帮助时尚博主拓展更多的内容形式，让时尚博主从线上的文章、小视频或直播，延伸至更具有感染力的线下情景中，从而拉近博主与粉丝之间的距离，放大影响力。

这种处理方式很巧妙，将平台在售的众多品牌，植入到内容情境之中，成为了整个情境构成的必要元素，使得品牌与社交内容的连接更自然，也提高了品牌在内容的重要性，从而加深用户的品牌记忆。

这样一个高端生活方式平台，拥有非常丰富的品牌资源，更利于打造真实的，有态度的个性化的整体场景，人们的生活本身就与品牌密不可分，高端时尚人群的生活更是如此。可以说，共同创建优质内容、优化品牌与内容的连接、拓展连接场景，每个步骤，其实都是为了深化资源生态圈，形成对不同时尚博主的精细运营，提高品牌、到博主，再到粉丝的连接效率，这正是“整合者”应该做的事。