东莞整合营销 :移动互联网时代，如何解锁整合营销新模式？
让广告简单有效，是AdBright广告的远景。
首先，我们先来了解一下什么是整合营销。“整合营销”理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标”。整合营销倡导更加明确的消费者导向理念，是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。
移动互联网时代的整合营销关于移动互联网广告，腾讯的刘成敏曾经表示，“小的优点是集中，眼睛和时间在这里，时间分配在这里。统计数据显示，拥有智能手机的人平均 6 分钟就要看一次，大家都在看邮件，看短信，看微博...因此，移动互联网时代，广告可能价值更大，空间更大。”
所以，移动互联网时代的整合营销，更重要的是在手机应用上做文章。目前AdBright广告已经接入微博、今日头条、QQ空间、陌陌、火山小视频、西瓜视频等头部资源，连接社交、资讯、视频等多类媒体，沉淀了亿级移动用户数据，深度挖掘数据价值，在此基础上独创信息流广告创意罗盘，针对客户具体需求通过A/B测试多创意、多维度全面优化营销效果，达到客户的推广需求；并制定标准高效流程，为广告主保驾护航，并通过资源筛选，用户画像，创意定制，数据监控四大亮点，一站解决移动营销难题。
一、微博广告投放资源
微博是人们在线创作、分享和发现内容的领先社交平台。拥有3.93亿月活用户量，1.72亿的日活用户，移动端占比高达92%。微博公开、实时的自我表达方式与平台强大的社交互动、内容的整合与分发功能相结合帮助广大广告主向用户推销品牌、产品和服务。（更多精彩揭秘：看QQ浏览器如何利用微博广告投放渠道引爆市场）
1、用户画像
微博用户逐渐年轻化，90后个性化的需求和表达成为微博消费的主力军。其中活跃用户中，男性用户占比56.3%，女性用户占比43.7%，拥有大学以上高等学历的用户占比高达77.8%。同时，30岁以下青年群体作为微博的主要用户，占比达到80%以上。据微博2018年Q1季度财报显示MAU突破4亿大关，同比净增约7000万，DAU增至1.84亿；净营收3.499亿美元，同比增长76%，其中广告收入大涨79%。超高的用户活跃度以及粘性使微博广告投放成为广告主青睐的营销渠道。
2、资源介绍
微博拥有主信息流、热门信息流、博文详情页三大优质广告位，日总竞价请求数超过17亿。主要有普通博文、图文Card、视频Card、应用家4/6/9宫格、博文详情页Banner五大广告形式，多样创意灵活触达。
普通博文：
图文Card：
视频Card：
应用家4/6/9宫格：
博文详情页Banner：
二、今日头条广告投放资源
在中国60%的智能手机用户安装了今日头条App，拥有日均1.2亿的日活用户，20亿+的日均阅读量，1.8亿+月活用户量，人均使用时长76分钟，超出同类产品均值一倍，人均使用时长仅次于微信，在资讯类产品中排名第一，和3700家媒体达成合作。
1、用户画像
今日头条用户大多集中在沿海发达省份或经济、人口大省，这类地区覆盖率高，广告接受能力强；且男性用户居多，消费决策能力强，25-40岁用户占比达7成，这部分社会中坚群体具备成熟的消费能力。
2、资源介绍
今日头条广告投放核心媒体资源日均请求量20亿+，主要分为落地页广告、应用下载广告、电话拨打广告，支持小图、组图、大图以及视频的展现形式。
今日头条-首页信息流广告：
落地页广告：
应用下载广告：
电话拨打：
三、QQ空间广告资源
腾讯3月21日下午公布了截至2017年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。财报显示，公司Q4总收入为663.92亿元，相比去年同期增长51%；盈利216.22亿元，比去年同期增长105%；净利润由去年同期的24%增长至33%。营收结果主要由三大业务组成，其中网络广告占19%，社交广告同比增长68%。
QQ空间作为腾讯社交广告旗下的一员大将，拥有6.48亿越活用户，6成以上都是90后年轻用户，是品牌年轻化的重要营销阵地。
1、用户画像
QQ空间用户整体非常年轻，男性用户和女性用户的数量基本持平。社交属性明显，爱自拍、爱直播、爱分享照片，具有高度的表现欲望以及活跃度，对新鲜事物的接受程度很高。
2、资源介绍
QQ空间的广告位分为好友动态信息流与沉浸式视频信息流两大类别。好友动态信息流表现形式有图文广告，出现在用户的好友动态中；视频广告，15秒视频广告是最受广告主欢迎的创意形式之一，点击率保持领先；沉浸式视频信息流采用高度相关的内容推荐算法，使沉浸式视频信息流广告的完整播放率遥遥领先。而“关灯体验”的沉浸式播放，让用户更加聚焦在视频内容，让品牌和广告故事被深刻记忆。
好友动态信息流广告位：
沉浸式视频信息流广告位：
四、陌陌广告资源
陌陌作为泛娱乐社交平台，涉及陌生人社交，社区，直播、短视频等多个领域。目前陌陌是微信、QQ外第三大社交软件，总注册用户超过3亿，月活用户9910万，且用户画像集中，特点鲜明，活跃度高。
图文Card：
1、用户画像
陌陌用户整体非常年轻，男性用户较多，爱表现、爱美并具备高度的表现欲望以及活跃度，对新鲜事物的接受程度很高。
人群属性：64%的用户是男性，36%是女性。普遍来说，男性游戏用户更多，回收相对更好。
年龄分布：绝大多数用户集中在30岁以下，超过52%的用户经常参加线下O2O的活动，对新事物的接受能力很强，如果遇到合适的产品，尝试的意愿比较强烈。
所处地域：主要分布在沿海省份以及中部经济强省，以一线城市以及苏州、东莞、郑州等外来人口较多的强二线城市为主。
付费能力：根据AdBright广告平台数据，陌陌的直播付费用户一个季度人均付费在500元左右，陌陌用户的付费意愿以及付费能力较强。
2、资源介绍
陌陌的广告资源受到客户的充分肯定，目前整体的流量填充率接近100%。陌陌的广告位分为附近的人、附近动态以及关注三大类别，支持图标广告、图片广告以及视频广告三种广告形式。
图标广告：
图片广告：
视频广告：
五、西瓜视频资源
西瓜视频是今日头条在短视频营销领域重点运营的产品，目前称得上是流量的价值洼地，不仅用户增长迅猛，月活用户超过1.5亿+，而且在UGC层面打造了集内容制作、粉丝运营和商业变现于一体的内容生态平台。
1、用户画像
在西瓜视频的用户人群中，95后和新青年占比高达80%，他们乐于传播分享，对新事物充满好奇心和挑战欲，且具备一定的消费能力。
2、资源介绍
西瓜视频在保证人均2-5分钟内容溶度的情况下沉淀了用户自我表达、社交分享、UGC生产和内容变现层面的需求，很好的挖掘了用户流量的商业价值。目前支持落地页广告以及应用下载广告，可用大图和视频展现形式。
西瓜视频-信息流广告：
应用下载广告：
落地页广告：
六、火山小视频
火山小视频作为国内最大的短视频社交平台，借助移动互联网红利下沉三四线城市，年轻人群流量蓝海的势头，快速占领了三四线城市的年轻人市场。凭借月活跃用户超过1亿，日活跃用户超过5000万，日均人启动次数22次，日人均使用时长达60分钟的良好趋势，成为各大广告主新宠。
1、用户画像
火山小视频男女用户基本持平，男性用户占到52.5%，女性用户为47.4%。其中24岁以下的新青年占到总人数的40.9%，24-30岁的优质消费人群占到25.9%，三、四线城市的用户比例占到60%以上，完美占据了三、四线城市年轻人群流量蓝海。
2、资源介绍
目前火山小视频首页视频信息流支持落地页广告和应用下载广告，主打原生广告，给用户沉浸式体验，展现形式均为竖版视频。
火山小视频-信息流广告：
H5落地页广告：
应用下载广告：
除了广告位资源外，数据以及精准人群定向也非常重要。AdBright广告平台不仅可以提供地域定向、用户环境、用户属性等基础的用户人群精准定向服务之外，更能为产品提供精准人群包功能，使投放更加精准高效。
人群属性与用户环境
包含性别、年龄段、兴趣的人群属性和操作系统、网络状态等用户环境定向。
地域定向
省市定向支持按照城市进行投放，覆盖全国300+城市。
定制数据包
AdBright广告平台对产品目标用户进行定制Lookalike数据挖掘及建模，并支持客户自主上传指定/排除人群包进行投放，投放更加精准高效，并且人群包全程加密使用无外泄的风险。
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