定制营销 :谈定制营销的优缺点及发展趋势

微播直播传媒 2022年06月09日 10:36 78 admin

谈定制营销的优缺点及发展趋势

［提要］在商品流通的诸多环节中，人们进行营销活动的出发点和最终目的都是为了满足需求。随着社会经济的不断发展，以及经济全球化的到来，现有市场受到了极大的冲击。与此同时，需求也发生了极大的改变。以往大众化产品往往并不能满足消费者的需求，当下消费者需要的是能够满足他们需求的产品。这样，定制营销就应运而生。

关键词：需求；差异化；定制营销

一、什么是定制营销

定制营销是在不改变传统的生产模式的基础上，把每一个消费者视为一个潜在的细分市场，并且根据每一个消费者自身的独特要求，进行设计、生产产品并能够迅速将产品交给消费者的营销方式。它的最重要的目标是以消费者所愿意承担的价位并以能够获得目标利润的成本进行高效率的生产定制产品的活动。

定制营销作为一种新型的营销理念从上世纪九十年代开始在企业营销活动中普遍使用。人们的消费观念和消费水平会随着经济的发展而不断调整。这时人们的需求不再仅仅是简单的满足自身日常生活中所必需的衣、食、住、行，开始逐渐转向那些能够满足其某些方面自我实现的产品。可以说，那些大众的、泛化的产品很显然已经不能满足人们越来越高的需求，人们需要的是那些符合自身独特要求以及拥有足够差异的商品。如此以来，企业如何应对市场上需求的这种变化已提到企业的营销日程上来了。